paulien vervoorn ikea preek reclame homiletiek

De overeenkomsten tussen een preek en een reclamepraatje

Tijdens trainingsdagen oefenen we vaak de IKEA-structuur aan de hand van een verhaal over een voorwerp uit ons huis. Iets waar we enthousiast over zijn. Iets wat lekker praktisch is. Iets wat je een ander gunt. Zodat je daarna de principes gemakkelijker toepast in je preek.

 

Ik heb inmiddels honderden verhalen gehoord. Over kaasschaven en keukenmachines, over bijbelhoezen en badkamermeubels. Als je bij een van mijn trainingen was, zou je nu met een mindmap voor je zitten. Je zou me allerlei korte stukjes uitleg horen geven. Aan het einde heb je een checklist.

 

Inspirerend intro

  1. Vertel in de ik-vorm wat jouw probleem was toen jij dit voorwerp nog niet had.

(Of waar je tegenaan zou lopen als je dit voorwerp niet had.)

  1. Vraag of de ander dit probleem herkent.

 

Krachtige kern

  1. Vertel wat het nut is van jouw voorwerp.
  2. Vertel hoe het voorwerp eruitziet. Denk aan kleuren, vormen, materialen, grootte, verpakking.

Gebruik – als het relevant is – je andere zintuigen: vertel wat je ruikt, proeft, voelt (‘tast’) of hoort.

  1. Noem de prijs zo objectief mogelijk.

 

Erkenning

  1. Verplaats je in de ander en bedenk welk bezwaar hij kan hebben. Noem de reden waarom iemand anders geen behoefte heeft aan jouw voorwerp.

Voorbeeldzin: ‘Misschien denk je nu wel: “Ik hoef geen … , want …’

  1. Geef erkenning door te laten merken dat je de ander begrijpt.
  2. Noem een reden waarom het voorwerp toch handig kan zijn.

 

Activerende afsluiting

  1. Vertel wat de ander kan doen als hij het voorwerp zou willen kopen.

Denk aan wat, waar en wanneer.

  1. Is het een heel groot voorwerp?

Bedenk een kleinere actie die passender is.

 

Als iedereen zijn mindmap af heeft, vraag ik wie zijn verhaal wil vertellen.

 

Een verhaal over een fruitvliegjesval klinkt dan (ingekort) bijvoorbeeld zo:

 

Intro

Ik heb altijd fruit in huis. In de zomer komen daar heel veel fruitvliegjes op af. Superirritant! Herkenbaar?

 

Kern

Sinds kort heb ik er geen last meer van. Ik ontdekte namelijk dat er een fruitvliegjesval bestaat.

 

(Wat heb ik eraan?)

Je lokt de fruitvliegjes in de val. Als ze in de val zitten, kunnen ze zich niet meer voortplanten, wat een einde aan deze ware plaag maakt.

 

(Hoe ziet het eruit?)

Ze zijn er in verschillende soorten en maten. Die van mij is van HG en heeft de vorm van een peer. Limegroen, ongeveer vijf centimeter hoog. Je draait het bovenste gedeelte los en je vult het met een deel van de bijgeleverde vloeistof. Je zet het peertje in de buurt van de fruitschaal om de beestjes in de val te lokken.

 

(Prijs)

Voor ongeveer zes euro ben je twee maanden van de vliegjes af. Je vult de val bij met de vloeistof. De gebruikte vloeistof mag je gewoon door de gootsteen spoelen.

 

Erkenning

Misschien ga je liever aan de slag met grootmoeders tips met schoteltjes azijn, afwasmiddel en folie? Goed punt. Ik koop liever ook geen dingen als ik de materialen al in huis heb. Het is alleen helaas mijn ervaring dat alle fruitvliegjes vrolijk door het folie vliegen, waardoor ik nog niet van die beesten af ben.

 

Activerende afsluiting of zoals het in reclametaal heet: call to action

Wil je van deze hinderlijke beestjes af? Koop bij de supermarkt een fruitvliegjesval. Hebben ze ’m niet? Bestel ’m online bij BOL.

 

Een preek is toch geen reclamepraatje?

Het lijkt nogal plat om een preek te vergelijken met een reclamepraatje over een fruitvliegjesval. Zeker als je het idee hebt dat een verkoper je iets wil aansmeren om er zelf beter van te worden. Zo wil jij niet preken. Je bent ook veel gepassioneerder over Gods goede nieuws dan over een fruitvliegjesval, koffiezetapparaat of badkamermeubel.

 

En toch zie ik meer overeenkomsten tussen een reclamepraatje en een preek dan verschillen. Je deelt namelijk iets waar je enthousiast over bent. De oplossing die jij hebt gevonden, gun je een ander ook. Ik zet tien overeenkomsten voor je op een rijtje die ik inmiddels op veel trainingsdagen heb gehoord. Het is bij beide belangrijk dat je …

 

  1. … zelf achter je boodschap staat. Anders is je verhaal niet geloofwaardig.
  2. … overtuigd bent van de waarde van jouw ‘product’.
  3. … de interesse wekt in je intro.
  4. … ervoor zorgt dat mensen zich herkennen in de eerste zinnen.
  5. … een plaatje schetst, zodat mensen het voor zich zien.
  6. … vertelt wat mensen eraan hebben.
  7. … weet dat je mensen niet alleen bereikt met rationele argumenten. Aanspreken van gevoel is bij beide belangrijk.
  8. … vertelt wat de ‘prijs’ is. Met andere woorden: je vertelt wat mensen moeten doen of laten.
  9. … bedenkt waarom de ander misschien niet enthousiast wordt van jouw verhaal.
  10. … een concrete stap bedenkt om de ander verder te helpen.

 

Dit is een bewerking van hoofdstuk 10 van Geloofwaardig spreken: hoe je een steengoede preek maakt.

 

Klik hier om het boek te bestellen, zodat je geen enkele nuance mist.

 

Klik hier voor meer informatie over de eendaagse training om een steengoede structuur te maken

 

Tags:
mm
Paulien Vervoorn
paulien@geloofwaardigspreken.nl

Spreker, trainer en eigenaar van Geloofwaardig Spreken: trainingen voor een kerk met impact.

Nog geen reacties

Plaats een reactie

Wil jij steengoed preken?

Laat je gegevens achter. Je ontvangt dan binnen tien minuten de checklist in je mailbox. De komende dagen ontvang je als extraatje een blog en een video die je helpen om een steengoede preek te maken.

Ik ben uiteraard zuinig op je gegevens en deel ze niet met anderen. Beloofd.